恰逢中美两国贸易关系紧张之时，处罚长安福特，中国可出的牌很多很多

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被罚1.628亿元！长安福特前脚发新车后脚接罚单
潇湘晨报2019-06-07
      6月5日，长安福特在重庆车展上刚晒出了自己的新车，就接到了国家市场监管总局官网对它的处罚单。公告显示长安福特因实施纵向垄断，罚款1.628亿元。
        当天，长安福特官方迅速反应，并发布官方声明称“积极认罚”。
          事实上，这不是汽车企业第一次被开出罚单，国内对汽车行业的反垄断调查可追溯到2014年。相继有克莱斯勒、一汽-大众奥迪、奔驰、上汽通用、东风日产均受到市场监管总局开出的“罚单”。
          业内人士和专家预测，长安福特被罚，将再次为汽车行业敲响警钟，也势必会让相关企业在市场行为上有所收敛。
     △6月6日，长沙某长安福特4S店，现场几乎看不到顾客。
        6月5日，重庆车展开幕首日。作为重庆本土企业，长安福特应该说是自家展台上“最靓的仔”。
        作为当日车展首轮召开发布会的汽车品牌，长安福特新车福克斯Active跨界版车型首发。然而新车发布会还未结束，一则消息开始在网络端刷屏：国家市场监管总局官网发布了对长安福特实施纵向垄断协议作出处罚决定，处以罚款1.628亿元，这是自2014年以来，汽车制造及销售企业接到的第六张罚单。长安福特“积极认罚”
6月5日，市场监管总局发布公告，将对长安福特汽车有限公司实施纵向垄断作出罚款1.628亿元的处罚。根据公布消息来看，长安福特受罚的主要原因是，从2013年开始，在重庆区域制定《价格表》、签订《价格自律协议》以及限定下游经销商在车展期间最低价格和网络最低报价等方式，限定下游经销商整车最低转售价格，形成了实质上的纵向垄断。

处罚消息一经公布，长安福特官方也迅速反应，并发布官方声明称：长安福特充分尊重并坚决执行国家相关部门就此次反垄断调查所作出的处罚决定，我们已经采取行动与经销商一起规范区域销售管理，同时我们将按照国家法律法规要求，继续进一步规范经营活动，切实维护自有、公平的市场竞争环境。
     一边是本土作战车展，高调为新车首发助威；一边又是因为本土区域销售行为受罚。长安福特将如何走出困境，仿佛充满了不确定性。长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇表示：“长安福特在这方面的工作没做好，现在已经按照国家相关法律做了大量整改……困难只是暂时的，长安福特正在循序渐进地恢复。”长沙市场还处于新车“振奋期”虽然此次处罚是基于“重庆区域”而判定，但也很快引起长安福特全国区域的重视。
      6月5日约11时，记者通过朋友圈注意到，长沙本地多家经销商市场部、销售部工作人员都在积极转发新车福克斯Active跨界版的宣传信息，时间统一、信息工整。虽说不排除刻意宣传的原因，但多少也是长沙长安福特经销商对新车的一种期待。有新车就有卖点，总能推动一波销售。”长沙一家长安福特经销商向记者解释。
     但对于长沙区域是否有“限价”行为，此次处罚是否会影响长沙区域，甚至是新车销售等问题，经销商均表现得有些警觉。“跟长沙区域没什么关系”，“应该也不会对我们产生特别影响吧”……显然，对于经销商来说，他们更关心新车所带来的销售影响，而罚款所带来的负能量“越少越好”。
       曹振宇在重庆车展新车发布会后，接受媒体采访时也透露：“5月份长安福特的销售虽然不多，大概2.2万辆，但环比增长了16%。此外，长安福特的市占率也有所提升。”记者手记，国内反垄断调查从未停止，长安福特此次被处1.628亿元罚款，在罚金数额上并非历史最高，但再次将国内反垄断调查顶上了“热搜”。业内专家表示，本次处罚金额判定，是根据长安福特在重庆区域上一年销售额的4%进行罚款。“不知道这算是幸运还是不幸。当前长安福特销量下滑严重，即便是本土区域的销量也大不如前。如果按照2016年巅峰时期的长安福特销量来算，被罚的可能更多。事实上，国内对汽车行业的反垄断调查可追溯到2014年。相继有克莱斯勒、一汽-大众奥迪、奔驰、上汽通用、东风日产均受到市场监管总局开出的“罚单”，其中奔驰因垄断被罚3.5亿元，被称之为“史上最高（反垄断）罚单”。
     此次长安福特的罚单与之前车企所接到的罚单有所不同，之前主要问题集中在汽车零配件价格上，但近几年处罚都是围绕“限制最低转售价格”上。
       “不管你承认与否，几乎所有汽车公司或多或少都会使用类似的方法来稳定自己的价格，避免终端市场烂价。”一位汽车业内人士告诉记者，“这在业内十分普遍，汽车厂家对4S店的价格控制已经是行规了，甚至说是潜规则。”“市场上存在着多种影响销量的因素，但厂商仍不应该在实行销售策略的时候违反《反垄断法》。对于厂商来说，这就像一根弦，要随时绷着。”该人士还告诉记者，“2014-2016年，我们看到国家对反垄断行为的重拳出击，这被视为整顿市场的一波信号。虽然后面两年鲜有罚单开出，但不代表市场对反垄断调查的放松。”
       业内人士和专家预测，长安福特被罚，将再次为汽车行业敲响警钟，也势必会让相关企业在市场行为上有所收敛。官方态度，车企实施垄断将被依法处罚，近日，市场监管总局对长安福特汽车有限公司（以下简称长安福特）实施纵向垄断协议依法作出处罚决定，对长安福特处以罚款1.628亿元。
       2013年以来，长安福特在重庆区域内通过制定《价格表》、签订《价格自律协议》以及限定下游经销商在车展期间最低价格和网络最低报价等方式，限定下游经销商整车最低转售价格，违反《反垄断法》关于禁止经营者与交易相对人达成限定向第三人转售商品最低价格的垄断协议的规定。长安福特上述行为剥夺了下游经销商的定价自主权，排除、限制了品牌内的竞争，并实际削弱了品牌间的竞争，损害了相关市场的公平竞争和消费者的合法利益。市场监管总局依据《反垄断法》对长安福特处以上一年度重庆地区销售额4%的罚款。

潇湘晨报记者毛传

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