农村宣传工作不能忽视传统媒体

燎原读书会 · 发表于 2018-1-21 09:00:54

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农村宣传工作不能忽视传统媒体

李志来

党的十九大提出，意识形态决定文化前进方向和发展道路，要高度重视传播手段建设和创新。现如今，新媒体的使用极大地提高了宣传效率，扩大了宣传范围，取得了很好的宣传效果，而在宣传工作的末梢——农村，很大程度上依然是传统媒体的阵地，这个阵地不能丢弃。所以，做好农村宣传工作，在重视新媒体传播手段的同时，也要重视建设和巩固传统媒体，决不能忽视、弱化甚至抛弃传统媒体。

一、传统媒体在农村宣传中有着独特优势

在现阶段，传统媒体仍以其直观性、在农村的广泛影响及符合农村受众的使用习惯，在农村宣传中有着无可替代的独特优势。在农村宣传中使用较多的是广播、报纸、户外媒体（横幅、宣传牌、标语、宣传栏等）等传统媒体，有着信息量大、说明性强、权威性高、传播面广、感染力强、易保存等特点，给受众近距离直观体验。

传统媒体在农村的广泛性依然。村民们往往忙于劳作，坐下来学习的时间较少，要将国家政策、法律知识等宣传到老百姓，需要直观的、易于记住的横幅、标语、宣传牌、广播、电视等宣传手段，街边墙角的标语老百姓路过就能记住，老百姓只要听得懂普通话，不论老少、是否识字都可以通过广播电视获取新闻资讯。遇上农村突发事件，通过村级广播可以及时告知群众。

传统媒体对农村居民的适应性根深蒂固。随着劳动力外出务工的增多，农村人口结构正在慢慢向“386199”部队转变，即留守妇女、留守儿童、留守老人。这个人群对于新媒体的运用不熟悉，阅读习惯还停留在看报看标语听广播。因此，对于农村宣传，传统媒体仍有其不可忽视的作用。

二、传统媒体在农村宣传中也面临危机

纵观当下，传统媒体在现行传播媒介中的发展逐渐弱化，部分地方传统媒体的宣传作用逐渐降低，这不仅仅来源于新媒体的冲击，还来源于传统媒体自身的原因。

   一是受众的大幅缩水。当前，农村生活水平逐步提升，大众有能力消费智能化新媒体信息，专心于读书看报的群体逐渐减少，被新媒体多样化的宣传方式吸引者增多。受众角色的转变，在一定程度上影响了宣传方式的改变，而一味地以传统的方式来开展宣传不足以达到广泛的效果，这需要我们及时转变观念。

二是传统媒体自身“缺位”。在农村宣传中对传统媒体的重视程度不够，过于追求新型媒体的利用，忽视了传统媒体的使用和发展，传统媒体的权威性不能充分彰显；创新思维不足，传统宣传停留在用老办法干新事情，存在宣传方式僵化、创新不足的问题，造成时效性不强；队伍建设不及时，错误地认为传统媒体宣传不需要新型人才队伍的培育，造成宣传工作缺少活力、缺乏新意，不够吸引群众眼球。

   当前，各项宣传都注重向基层的延伸，农村宣传仍需要传统媒体的支撑。农村宣传工作如何担起大责？这就需要传统媒体不断加快自身建设，适应新形势的变化发展，更好地服务农村。

三、传统媒体的综合建设是巩固农村宣传阵地的良方妙药

农村宣传工作是一项不容忽视的工作，面对危机与机遇，要加强传统媒体建设，巩固好农村宣传阵地。这可以通过抓队伍、全制度、厚氛围、活形式、新载体、强融合来实现。

   一是融合新旧载体。我们要在与时俱进中创新，传统的农村宣传方式要不被抛弃就只有创新。将传统媒体与新媒体创新性结合，创新宣传形式，加快新旧媒体的融合，活跃农村宣传氛围，让传统媒体在农村发挥更加高效的作用。

二是抓好队伍建设。人才是生产力，传统媒体要发展需要有人才支撑，要培养专业性强、知识面广、技术性强的人才。通过人才的培育，开展符合农村大众口味的宣传，讲好国家法规政策，传播社会正能量。

三是完善制度建设。重视农村宣传工作，狠抓传统媒体建设，需要有完善的体制机制配合。要创新传统媒体管理运行方式，整合优势资源，加大经费投入，完善农村宣传手段，统筹城乡宣传，规范宣传制度，发挥农村宣传事半功倍的效果。

四是营造宣传氛围。宣传党的路线、方针、政策是农村宣传阵地的重要内容，传统媒体要牢牢把握正确舆论导向，始终坚持团结、稳定、正面宣传，始终坚持以人民为中心，开展贴近群众、贴近实际的宣传，不断加强传统媒体的影响力。

   作为农村宣传“顶梁柱”的传统媒体如不及时挑起重担，而仅仅依靠新媒体，则基层宣传阵地必将缺失，部分群众将无法更好地掌握党的政策方针，在某种程度上会影响基层稳定大局。因此，农村的传统媒体宣传工作任重而道远，要担当实干，砥砺前行。