助力“旅游+扶贫” 50家媒体齐聚四季花海

罗田论坛 · 发表于 2019-11-18 14:33:10

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全域旅游发展大背景下旅游业呈现出蓬勃发展之势，“旅游+精准扶贫”战略也如火如荼开展，旅游业成为扶贫工作的急先锋和排头兵。如何发挥自身资源优势，精准发力，利用媒体平台的传递性宣传旅游助力服务好扶贫工作？为了探索更具效果的宣传方法， 11月16日至17日，由黄冈市人民政府门户网站、黄冈市智慧城市大数据研究院主办，湖北四季花海旅游开发有限公司承办的以“聚焦旅游扶贫，助推乡村振兴”为主题的首届媒体助力旅游+扶贫发展论坛在英山举行，来自中央、省、市、县及周边鄂州黄石50家传统媒体、新媒体、自媒体代表以及文旅、扶贫、农业农村相关部门领导，采用实地采访和论坛的模式进行探讨。
天气渐冷，四季花海景区内新开的花乐汤温泉、华美达酒店却是热闹非凡，40余名经过培训的周边村民正有条不紊地给游客提供着细心的服务。2019年是四季花海景区拼搏奋进、精彩纷呈的一年，在大唐商业街开街、大别山革命历史文化陈列馆开馆之后，年总投资3亿多元，全国首个在浪漫花海中休闲游乐的花乐汤温泉，以及在县级引进美国酒店品牌“华美达”，按国际标准建成以花海温泉度假为特色的四星级酒店，11月8日正式面世。湖北四季花海旅游开发有限公司董事、总经理马格胜介绍，公司2014年组建以来，投资16亿多元，致力于发展乡村旅游，建设以赏花为主题的四季花海·旅居新镇项目。5年间，昔日的贫困山村华丽变身，成为英山全域旅游龙头项目、黄冈旅游新名片、湖北旅游“十大新发现地标”、华中最大规模山水花泉完美结合的四季赏花旅游地，中国乡村旅游最美目的地，农业农村部还将其推介为“全国六十大乡村旅游目的地”之一。
该公司在自身艰苦创业、精彩成长的同时，积极承担社会责任，坚持美丽乡村建设与旅游开发建设“两个建设”一同谋划,把周边乡村基础设施建设和帮助改善村民生产生活条件一并纳入旅游投资规划，踊跃投身脱贫攻坚，采取一系列扶贫创新举措，先后带动600余人就业，项目区内0.5平方公里呈现了“农村新面貌，农业新活力，农民新生活”的巨变，为全国“万企帮万村” 精准扶贫行动探索了英山四季花海新模式。
在实地采访参观了四季花海景区后，与会代表就如何做好旅游扶贫宣传进行了交流。马格胜结合自身实际，谈了几点看法，他认为，大力发展乡村旅游，是乡村治贫、脱贫、致富的长效举措；四季花海项目唤醒了一片沉睡的国土，推进了农村文明进程，激活了一方山水，幸福了一方百姓，为中央解决三农问题探索了有效途径；媒体在助力旅游扶贫工作中大有可为，在典型挖掘、模式研究、成效扩展推广上大有文章可做。与会人员对这一观点表示充分认同，并围绕如何提高站位挖掘、创新宣传模式、扩大宣传效应等方面进行了热烈讨论，文旅、扶贫、农业农村相关部门代表也结合各自领域就如何助力指明了方向。大家认为，旅游产业发展离不开媒体的支撑和推动，要通过发挥媒体优势，宣传贫困地区的自然资源、生产条件、投资环境、招商项目等，培育新的旅游资源和旅游产品，营造全社会扶贫济困的良好氛围；在助力旅游扶贫的过程中，要明确自身社会公益属性和社会瞭望者的责任，引导社会向公平、扶弱、和谐、共同富裕方向发展；要关注致贫原因、脱贫渠道、适合区域及每户的发展模式，大力宣传脱贫致富的实例和为旅游脱贫作贡献的典型；要打好组合拳，多平台齐发力，将宣传效果实现最大化。
与会媒体代表纷纷表示，将充分利用媒体平台，持续关注黄冈旅游发展，宣传推广旅游资源和特色产品；对黄冈旅游扶贫经验进行深度挖掘，并向全国推广；通过策划举办大型采风活动，组织专家记者前往深入采访，及时、生动地宣传旅游扶贫工作实践和成果。

唤醒一方热土激活一方山水致富一方百姓
看英山四季花海如何为振兴“三农”提供新模式

11月17日，一场小雨，让鄂东的小县城英山温度骤然降了10度，全国首个在浪漫花海中休闲游乐的四季花海花乐汤温泉、按国际标准建成以花海温泉度假为特色的四星级酒店华美达酒店却是热闹非凡，而早在5年前，这里还是一片毫无生机的荒山。
5年间，昔日荒山野岭华丽变身，成为英山全域旅游龙头项目、黄冈旅游新名片、湖北旅游“十大新发现地标”、华中最大规模山水花泉完美结合的四季赏花旅游地，中国乡村旅游最美目的地，农业农村部还将其推介为“全国六十大乡村旅游目的地”之一，并朝着致富乐园、幸福家园、旅居花园、大美田园和艺术博览园的发展目标迈进,实现了高质量、高速度发展。
四季花海公司在自身艰苦创业、精彩成长的同时，积极承担社会责任，踊跃投身脱贫攻坚，采取一系列创新举措，唤醒一方热土，激活一方山水，致富一方百姓，为“万企帮万村” 精准扶贫行动提供了可资借鉴的宝贵经验。
两个建设同谋划，农村展现新面貌
湖北四季花海旅游开发有限公司项目所在地涉及英山县的两个乡镇,覆盖6个自然村5000余名群众,均为白莲河库区村，河流纵横、库叉密布。过去,这里交通不便，土地资源稀少而且贫瘠，山地上的马尾松经济价值低。长期以来，库区村农民靠外出打工维持生计,空巢老人、留守儿童难以照顾，男愁娶、女难嫁。
2016年，四季花海公司开始实施四季花海·旅居新镇项目立项开发建设，项目总投资16.6亿元，以乡村旅游为主线，进行两期开发：一期依托山水风光，通过民宿改造，还原淳朴乡野的自然景观，建设四季花海山水花泉核心吸引物;二期依托四季花海景区，沿花海路打造融汉唐古韵、欧式风情、乡土气息三种风格于一体的多彩风情花香小镇，推动乡村旅游、红色旅游、花卉苗木、花海情文创产品四大产业的发展。
项目落地后，四季花海坚持美丽乡村建设与旅游开发建设“两个建设”一同谋划,把周边乡村基础设施建设和帮助改善村民生产生活条件一并纳入旅游投资规划，先后投资1400万元修通周边村组公路10.5公里，集中铺设供水管线8.5公里，铺设排污管网4.2公里，架设电话线、有线电视线路5.3公里，添置垃圾集中回收处理设施12处，架设电话线、有线电视线路5.3公里，栽种景观树100000余株，架设路灯300余个，拆除违建和不达标厕所、猪圈100余处，拆近了重污染的养牛场、养鸡场、养猪场,引导养殖户进军绿色产业。一系列举措和大笔投入,从根本上解决了从前出门靠脚、搬运靠驮、垃圾无处理、环境脏乱差的现状，实现了饮水安全、信息畅通、乡村道路硬化和亮化、环境绿化和美化，还原了绿色生态、自然古朴的农家田园风光，使项目区农村既具有外在形象美,也具有内在生态美,也为四季花海发展乡村旅游打下了基础!
百花共向林间发,农业赋予新活力
项目区6个村是典型的“八山一水一分田”，山多田少、土地贫瘠；山林以自然生长的马尾松为主，生长周期长、经济价值低。农业经济整体产出率低下，甚至入不敷出，是青壮男力外出谋生、田地撂荒、群众致贫的主要原因。
如何激活这一方山水？四季花海坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，注重原始生态与自然美学相结合，开发建设花海观光、农耕体验、休闲娱乐、旅居度假、禅修养生等五大功能区，打造山水花泉完美融合的乡村旅游度假目的地，把项目开发建设与转变农业增长方式、帮助农民脱贫致富相结合，不断地探索旅游+农业、旅游带农业、旅游促农业的新路径。
如何激活这一方山水？就是要扬长补短,深耕英山有好山好水好生态，中国天然氧吧、温泉之乡、茶叶之乡、药材之乡，这些自然禀赋优势,打破传统农业的制约。四季花海以发展森林康养、旅游经济为契入点，将项目区內的冷浸田、贫瘠山地、低产山林综合规划，开发建设为观赏式花园、体验采摘式果园、观花与药用一体式药园，使荒滩变花园、劣林变果园，整体提升为优质旅游资源。四季花海先后共建成了花千谷、海棠园、月季园、桃花园、合欢园、紫薇园、茶花园、杜鹃园、梅花园、花立方等10大园近2000余亩，并建成10公里电瓶车道、10公里游客步行道、30栋民宿、360套集装箱式青春驿站、3000平方米的游客中心，10000平方米的集全国上千种特色花卉的精品花卉展馆“花立方”，中国首个山地花海卡丁车运动场等等,还大大提高了绿地覆盖率和生物物种数量，四季花海以田园风情、花样生活的旅游体验赢得了广大游客的口碑，一跃成为中国最美乡村旅游目的地、华中地区第一个山水花泉完美结合的四季赏花旅居度假的目的地。
山村百花开，共向林间发,赋予农业新活力。近年来，四季花海乡村旅游核心吸引物打造逐步见效，更为当地农业注入了生机，农民从传统农业中得以解放,农户增加了大笔稳定收益。据统计，四季花海毎年投入30000元以上，按每亩800元流转撂荒土地500余亩、按每亩150元流转低效山林2340余亩，毎年直接为项目核心区1500人人均年增收入3000余元。
72岁的大垴寨村小组长严祖怡一家是受益项目区的典型农户。四季花海开园后，他家的土地山林全部流转到公司,每年有一笔稳定的流转收入。严老本人参与项目用地协调工作，70多岁的爱人当保洁员，儿媳当酒店前台接待员，儿子在景区建筑工地，全家年收入近20万元。老人家感慨地说：“过去儿子儿媳都在外打工，一年也存不到什么钱，如今全家团圆，养老和子女教育都不愁，家庭收入还增加了。我做梦都没想到！”
乡村旅游促创业,农民致富新途径
“农村美，关键还要看农民的生活美不美。”马格胜说：“既要让家乡景色更美，更要让家乡百姓生活更美，这才是我们回乡投资的最大愿景。”四季花海总经理马格胜一班人始终没有忘记一个共党员的政治大义，始终没有忘记这里还有6个村5000多群众一直在与贫困斗争。
如何致富一方百姓？四季花海用四条硬措施扶贫攻坚硬措施作出了答卷：
异地搬迁拔穷根。项目一期建设涉及的大垴寨、将军山、四棵枫、望天畈村地处库区，交通不便，群众生产生活困难较多。为破解这个难题，公司在项目规划设计建设过程中，除帮助修通通组公路外，积极与所在镇、村村民委员和群众协商，动员他们走出深山，除依照标准对拆迁户予以拆迁补偿款外，先后投资1400万元建设了环境优美、交通便利、管理有序、宜业宜居的还建小区，让52户农村群众生产生活条件得到根本改善。
优先就业保增收。过去,“老人多，妇女、儿童多。”这是农村的一个普遍现象，四季花海项目区也是如此，这些人家庭贫困又无法外出打工创收。为了帮助这些人，让他们过上更好生活，景区将园林生产、景区服务、环境保洁、安全保卫等方面岗位优先向村民倾斜。先后安排68人进入公司参与景区九龙湾旅居新镇建设工程及景区配套工程施工、33人参加园林种植、施肥、除虫除草管理、38人进入公司参与景区安保、营运管理；四季花海先后解决600多位村民的就业，其中大学生毕业生50多人，年人平收入在30000元以上。此外四季花海还把相当数量、难度不高的小型工程承包给困难群众,让他们每年取得100000左右的劳务收入。
智力帮扶添后劲。四季花海与湖北生态工程职业技术学院联合开办“四季花海旅游管理专科班”，招收年龄在18岁—23岁、应届中等职业学校或普通高中毕业生进入该校学习森林生态旅游专业，学制三年。优先招录项目6个村学生及县内精准扶贫户学生。学习期间学费由四季花海公司承担；毕业后到四季花海公司就业。
产业扶贫谋长远。四季花海以旅游引导创业与脱贫。坚持把发展旅游项目与打造花香民宿小镇相结合，四季花海投资200万元对首批30多个符合条件的农户，统一风格进行“花香民宿”规划设计、改造装修。还对他们进行服务技能培训，帮助他们组织客源，让他们在家门口吃上旅游饭。前些年，查小英夫妇俩一直在外打工，一对儿女交由公婆照顾，在景区帮助下，小两口回村办起了第一个农家乐。不到3年，年收入从开始的三四万元增加到现在的20多万元。目前，景区周边民宿、农家乐达30多家，具有英山特色的农家菜，成为景区吸引游客的一大亮点。
四季花海以资产资助创业与脱贫。对于一些有愿望、又有一定经营能力，只是没有创业资本的贫困户，四季花海将位于花立方和竹海花街的20多个标准商铺、小吃店免费转让给这些贫困农户经营两到三年，先后帮助100多人解决了生计问题,12户脱贫致富。
四季花海以产业带动创业与脱贫。四季花海因势利导，动员50多个农户成立花卉合作社，将流转的部份土地返包给合作社从事花卉生产，还负责指导生产，帮助提高品质，让群众将自产农特产品、绿色食品卖给城里来的游客，同时，四季花海还回购大部份花卉苗木，合作社逐步发展壮大，年营收超过1000万元。
一个初具规模的四季花海景区赫然屹立在大别山下、万湾湖畔。英山四季花海项目快速推进，旅游业务范围不断扩大，景区最高单日游客量达到1.5万人，2019年己接待游客50万人次，成为英山县投资规模大、建设速度快、社会影响好的生态旅游建设项目，景区客源市场已覆盖鄂东、武汉“8+1”城市圈、安徽、江西、河南等地，近年来为国家贡献税收99.16万元，拉动地方GDP增长5.6亿元。在这里，粮农蜕变成了花农，“泥腿子”变成了旅游人、变成了产业工人，在“绿色畅想”中他们走上了民宿经营、旅游商品销售的创业路，逐步实现了小康梦。